園區驅動,廣告産業集聚效應凸顯
作者:網站管理(lǐ)員 來源:本站原創 日期:2016/5/30 8:45:04 點擊:2241 屬于:行業新聞
3月(yuè)31日至4月(yuè)1日,全國工商和(hé)市場監督管理(lǐ)部門廣告工作會議暨廣告産業園區建設現場會在湖南(nán)召開。在此次會議上,湖南(nán)省工商局表示,“十三五”期間,我省将在園區建設上持續發力,新建2至4個省級廣告産業園區。
近兩年來,我省以園區建設爲代表的(de)廣告産業集群發展成效顯著,省内首個國家級廣告産業園創谷·長沙國家廣告産業園、首個省級廣告創意産業園懷化(huà)廣告創意産業園相繼開園并取得(de)快(kuài)速發展。
這不僅是我省廣告産業取得(de)長足進步和(hé)發展的(de)标志,同時,也(yě)意味著(zhe)我省廣告産業園區建設跨越“從無到有”,正式進入“園區時代”。
記者 朱蓉 通(tōng)訊員 楊序清 潘忠良
園區孵化(huà)器
爲企業提供全周期服務
截至目前,正式開園尚未滿周年的(de)創谷·長沙國家廣告産業園在我國園區發展史上都算(suàn)得(de)上是“前無古人(rén)”。早在2012年,在國家工商總局爲全國首批9個國家級廣告産業園授牌時,長沙國家廣告産業園便是其中唯一一個“先挂牌後建設”的(de)園區。由此可(kě)見,國家工商總局對我省廣告園區建設的(de)重視與信任。
該園分(fēn)爲先期園區與核心園區兩大(dà)部分(fēn),前者以嘉盛國際廣場、恒力卡瑞爾爲核心,已基本建成産業要素齊備、企業聚集發展的(de)成熟園區;後者則選址省府新區,總投資35億元,計劃總占地面積450畝。目前,占地110畝,建築面積21萬平方米的(de)湖南(nán)廣告産業核心園區已建成投入運行。
這個湖湘廣告人(rén)眼中的(de)香饽饽,相繼吸引了(le)“新華社新媒體産業研發基地”、“湖南(nán)廣電廣告創業基地”落戶,而湖南(nán)衛視、長沙廣電、央視網、飛馬旅、清華啓迪等一大(dà)批知名文創、傳媒、廣告品牌企業的(de)入駐,也(yě)表明(míng)各類優質資源正加速向園區聚集。
值得(de)一提的(de)是,在國家及市政府專項資金扶持下(xià),園區将成立廣告産品交易中心、中南(nán)地區廣告人(rén)才培訓中心、廣告創意交流發布中心、影(yǐng)視廣告創作中心等公共服務中心,爲中小微企業發展全周期(種子期、初創期、成長期、成熟期)提供包括場地、人(rén)才、圈子、平台、資金在内的(de)十餘項專業保姆式服務。
統計數據顯示,截至2015年底,入園企業總數已達411家,廣告産值高(gāo)達36.4億元。2016年,該園将再接再厲,嘗試引進培育廣告企業200家,實現園區廣告業及關聯企業産值100億元,盡快(kuài)形成對中南(nán)地區廣告産業資源的(de)聚集态勢,全面打響“廣告湘軍”品牌,力争到2020年,基本建設發展成爲領跑中西部、影(yǐng)響全國的(de)廣告示範區和(hé)新媒體園區。
多(duō)功能公共服務
平台服務優勢企業
作爲首個省級廣告創意産業園,懷化(huà)廣告創意産業園已在打造“廣告湘軍”的(de)路上奮鬥了(le)近3年。自2014年12月(yuè)正式開園至今,總規劃建築面積12.5萬平方米,一期創意基地總建築面積1.6萬平方米,目前已有30餘家優秀骨幹企業入園。
與長沙園不同,懷化(huà)園分(fēn)爲文化(huà)傳媒、廣告創意、網絡科技、動漫演出、工藝美(měi)術等五大(dà)闆塊,全力整體打造“503”文創品牌,2年多(duō)時間以來,先後在46個類别将“503”商标進行申報注冊,創設園區的(de)知識産權品牌。同時,園區利用(yòng)參展中國國際廣告節、湖南(nán)省廣告發展與品牌論壇等全國、全省高(gāo)規格的(de)盛會進行展示亮相,爲吸引更多(duō)優勢、優質企業入駐做(zuò)好準備。
文化(huà)創意産業的(de)積極和(hé)活躍,在該園的(de)運轉過程中得(de)到了(le)充分(fēn)體現。2015第二屆“創青春”中國青年創新創業大(dà)賽,組織園區企業一粟視覺參賽并獲得(de)共青團中央頒發的(de)大(dà)賽銀獎和(hé)團省委頒發的(de)湖南(nán)省二等獎;在2015誠信中國(湖南(nán))廣告與品牌發展論壇上,園區企業青藍傳媒的(de)負責人(rén)彭鳳軍被評爲湖南(nán)省十佳新銳廣告人(rén)物(wù)。
縱使算(suàn)不上輝煌,但來自各方的(de)認可(kě)和(hé)鼓勵也(yě)足以說明(míng),在省工商局等相關部門的(de)悉心培育下(xià),這家位處湘西地區的(de)廣告創意産業園區正在從蹒跚學步開始茁壯成長。
在該園A區四樓,設有近600平方米的(de)可(kě)容納200人(rén)的(de)多(duō)功能公共服務平台,利用(yòng)一樓園區創意中心辦公場地内以大(dà)數據和(hé)互聯網技術建設廣告服務信息平台,滿足園區企業的(de)招商服務、宣傳推介、交流培訓等需求。
而雖然目前1.7萬平方米的(de)辦公用(yòng)房(fáng)已基本全部出租,卻仍有近80家企業申報入園,同時,懷化(huà)本土一大(dà)批創業者頻繁前往園區咨詢了(le)解和(hé)考察。
記者了(le)解到,爲進一步加強平台支持和(hé)承載能力,今年,該園園區拟在現有基礎上再增加3.6萬平方米,以滿足大(dà)批産業項目和(hé)衆多(duō)企業、創業者的(de)迫切需求。
産業發展快(kuài),還靠頭雁帶
作爲近年來在推動産業升級轉型中做(zuò)出貢獻的(de)重要載體,園區的(de)發展備受關注,在湖南(nán)也(yě)不例外。我省兩個廣告園區從籌備到開園以及現階段進入正式運營,省工商局作爲指導廣告業發展的(de)主管部門,一直支持關注其成長,對園區的(de)合理(lǐ)布局、科學規劃、穩步建設,項目資金的(de)落實以及宣傳都付出諸多(duō)心血和(hé)努力。
2013年7月(yuè),省工商局和(hé)省發改委共同出台《關于開展我省廣告産業園認定工作的(de)通(tōng)知》。今年4月(yuè)《湖南(nán)省廣告産業“十三五”發展規劃》明(míng)确在“十三五”期間建設2至4個省級廣告産業園,并将納入當地高(gāo)新園區、工業園區一并管理(lǐ)。
特别值得(de)一提的(de)是,自長沙國家廣告産業園授牌以來,中央财政撥付8000萬元專項資金支持其建設。在此基礎上,在省委、省政府領導的(de)大(dà)力支持下(xià),省财政廳、長沙市政府也(yě)配套給予8000萬元的(de)資金支持。
爲支持湖南(nán)懷化(huà)廣告創意産業園的(de)建設,省工商局也(yě)安排了(le)600萬元專項資金予以支持,同時積極協調宣傳、發改、财政、文化(huà)、經信等部門給予800萬元資金支持。
有了(le)建設資金的(de)保障,園區各項規劃才得(de)以順利進行。經過2年多(duō)時間的(de)發展,我省兩個重要的(de)廣告産業園區在帶動全省廣告業穩步發展上所發揮的(de)頭雁作用(yòng)也(yě)凸現出來。截至2015年底,長沙園區共引進企業411家,其中廣告文創類企業296家,移動互聯網及電商企業115家,園區廣告經營額達36.4億元。
“政府主導、多(duō)元投入、公司經營、市場運作”的(de)創新管理(lǐ)運營新模式,使長沙園區釋放出巨大(dà)的(de)吸引力。目前,引入了(le)湖南(nán)衛視廣告經營中心、新華社新媒體中心、天娛廣告、中廣天擇傳媒、順風盛美(měi)廣告、北(běi)緯國際、中文傳媒、清華啓迪、上海飛馬旅、央視網商城(chéng)、香港衛視湖南(nán)分(fēn)公司、深圳浪尖工業設計、中華工商時報等重大(dà)産業項目和(hé)行業領軍企業,大(dà)批優質資源正不斷向園區聚集。
目前,長沙國家廣告産業園和(hé)懷化(huà)廣告創意産業園已經成爲投資的(de)沃土、創客的(de)樂園。
100億廣告産業初象已成
在省工商局5月(yuè)17日最新發布的(de)《湖南(nán)省廣告産業“十三五”發展規劃》上,加快(kuài)廣告産業園區建設被認定爲我省調整經濟結構,轉變發展方式的(de)重點方式之一。
十三五’期間,我們将持續向園區引進重點廣告企業以及衍生企業,培育出一批園區龍頭企業,形成産業集聚;重視園區及周邊商業、基礎設施和(hé)公共服務配套建設,切實增強園區活力和(hé)聚集力。”省工商局廣告處相關負責人(rén)透露,同時,還将落實園區主辦方的(de)建設主體責任,發揮有關部門的(de)監督、指導、服務作用(yòng),規範園區運營管理(lǐ),建立常态化(huà)的(de)園區巡檢評估制度。
另外,針對備受市場和(hé)企業關注的(de)入園申請、審批流程等内容,該負責人(rén)也(yě)表示,省工商局将充分(fēn)發揮工商和(hé)市場監管部門對廣告業的(de)指導作用(yòng),積極會同發改、财政、經信、國稅、地稅、國土、建設、文化(huà)、商務等部門加強廣告産業園區建設,簡化(huà)審批程序,縮短一些不必要的(de)工作流程。同時,充分(fēn)發揮國家、省、市州服務業和(hé)文化(huà)産業引導資金的(de)作用(yòng),推動園區建設,實現效益增值。
在接下(xià)來的(de)“十三五”期間,我省将堅持高(gāo)起點、高(gāo)标準、高(gāo)質量和(hé)高(gāo)效益的(de)原則,打造湖湘特色廣告産業園區,持續向園區引進重點廣告企業以及衍生企業,培育出一批園區龍頭企業,形成産業集聚,并将其作爲調整經濟結構、轉變發展方式的(de)重點。同時,重視園區及周邊商業、基礎設施和(hé)公共服務配套建設,切實增強園區活力和(hé)聚集力,将購房(fáng)補助、人(rén)才獎勵等優惠政策充分(fēn)落實到相關企業和(hé)機構。
同時,進一步加強園區公共服務平台建設,成立園區管理(lǐ)服務專門機構,完善綜合服務平台、人(rén)才交流平台、産權保護平台、廣告技術平台、金融服務平台和(hé)相關配套設施的(de)建設,打破各個平台之間的(de)壁壘,實現交叉連接,打造一個開放、共享、互聯的(de)園區公共服務體系。
未來5年,省工商局将繼續加大(dà)指導和(hé)支持力度,助力長沙國家廣告産業園實現廣告産值過100億元,指導懷化(huà)省級廣告創意産業園快(kuài)速發展,盡快(kuài)實現周邊五省的(de)擴散效應。
近兩年來,我省以園區建設爲代表的(de)廣告産業集群發展成效顯著,省内首個國家級廣告産業園創谷·長沙國家廣告産業園、首個省級廣告創意産業園懷化(huà)廣告創意産業園相繼開園并取得(de)快(kuài)速發展。
這不僅是我省廣告産業取得(de)長足進步和(hé)發展的(de)标志,同時,也(yě)意味著(zhe)我省廣告産業園區建設跨越“從無到有”,正式進入“園區時代”。
記者 朱蓉 通(tōng)訊員 楊序清 潘忠良
園區孵化(huà)器
爲企業提供全周期服務
截至目前,正式開園尚未滿周年的(de)創谷·長沙國家廣告産業園在我國園區發展史上都算(suàn)得(de)上是“前無古人(rén)”。早在2012年,在國家工商總局爲全國首批9個國家級廣告産業園授牌時,長沙國家廣告産業園便是其中唯一一個“先挂牌後建設”的(de)園區。由此可(kě)見,國家工商總局對我省廣告園區建設的(de)重視與信任。
該園分(fēn)爲先期園區與核心園區兩大(dà)部分(fēn),前者以嘉盛國際廣場、恒力卡瑞爾爲核心,已基本建成産業要素齊備、企業聚集發展的(de)成熟園區;後者則選址省府新區,總投資35億元,計劃總占地面積450畝。目前,占地110畝,建築面積21萬平方米的(de)湖南(nán)廣告産業核心園區已建成投入運行。
這個湖湘廣告人(rén)眼中的(de)香饽饽,相繼吸引了(le)“新華社新媒體産業研發基地”、“湖南(nán)廣電廣告創業基地”落戶,而湖南(nán)衛視、長沙廣電、央視網、飛馬旅、清華啓迪等一大(dà)批知名文創、傳媒、廣告品牌企業的(de)入駐,也(yě)表明(míng)各類優質資源正加速向園區聚集。
值得(de)一提的(de)是,在國家及市政府專項資金扶持下(xià),園區将成立廣告産品交易中心、中南(nán)地區廣告人(rén)才培訓中心、廣告創意交流發布中心、影(yǐng)視廣告創作中心等公共服務中心,爲中小微企業發展全周期(種子期、初創期、成長期、成熟期)提供包括場地、人(rén)才、圈子、平台、資金在内的(de)十餘項專業保姆式服務。
統計數據顯示,截至2015年底,入園企業總數已達411家,廣告産值高(gāo)達36.4億元。2016年,該園将再接再厲,嘗試引進培育廣告企業200家,實現園區廣告業及關聯企業産值100億元,盡快(kuài)形成對中南(nán)地區廣告産業資源的(de)聚集态勢,全面打響“廣告湘軍”品牌,力争到2020年,基本建設發展成爲領跑中西部、影(yǐng)響全國的(de)廣告示範區和(hé)新媒體園區。
多(duō)功能公共服務
平台服務優勢企業
作爲首個省級廣告創意産業園,懷化(huà)廣告創意産業園已在打造“廣告湘軍”的(de)路上奮鬥了(le)近3年。自2014年12月(yuè)正式開園至今,總規劃建築面積12.5萬平方米,一期創意基地總建築面積1.6萬平方米,目前已有30餘家優秀骨幹企業入園。
與長沙園不同,懷化(huà)園分(fēn)爲文化(huà)傳媒、廣告創意、網絡科技、動漫演出、工藝美(měi)術等五大(dà)闆塊,全力整體打造“503”文創品牌,2年多(duō)時間以來,先後在46個類别将“503”商标進行申報注冊,創設園區的(de)知識産權品牌。同時,園區利用(yòng)參展中國國際廣告節、湖南(nán)省廣告發展與品牌論壇等全國、全省高(gāo)規格的(de)盛會進行展示亮相,爲吸引更多(duō)優勢、優質企業入駐做(zuò)好準備。
文化(huà)創意産業的(de)積極和(hé)活躍,在該園的(de)運轉過程中得(de)到了(le)充分(fēn)體現。2015第二屆“創青春”中國青年創新創業大(dà)賽,組織園區企業一粟視覺參賽并獲得(de)共青團中央頒發的(de)大(dà)賽銀獎和(hé)團省委頒發的(de)湖南(nán)省二等獎;在2015誠信中國(湖南(nán))廣告與品牌發展論壇上,園區企業青藍傳媒的(de)負責人(rén)彭鳳軍被評爲湖南(nán)省十佳新銳廣告人(rén)物(wù)。
縱使算(suàn)不上輝煌,但來自各方的(de)認可(kě)和(hé)鼓勵也(yě)足以說明(míng),在省工商局等相關部門的(de)悉心培育下(xià),這家位處湘西地區的(de)廣告創意産業園區正在從蹒跚學步開始茁壯成長。
在該園A區四樓,設有近600平方米的(de)可(kě)容納200人(rén)的(de)多(duō)功能公共服務平台,利用(yòng)一樓園區創意中心辦公場地内以大(dà)數據和(hé)互聯網技術建設廣告服務信息平台,滿足園區企業的(de)招商服務、宣傳推介、交流培訓等需求。
而雖然目前1.7萬平方米的(de)辦公用(yòng)房(fáng)已基本全部出租,卻仍有近80家企業申報入園,同時,懷化(huà)本土一大(dà)批創業者頻繁前往園區咨詢了(le)解和(hé)考察。
記者了(le)解到,爲進一步加強平台支持和(hé)承載能力,今年,該園園區拟在現有基礎上再增加3.6萬平方米,以滿足大(dà)批産業項目和(hé)衆多(duō)企業、創業者的(de)迫切需求。
産業發展快(kuài),還靠頭雁帶
作爲近年來在推動産業升級轉型中做(zuò)出貢獻的(de)重要載體,園區的(de)發展備受關注,在湖南(nán)也(yě)不例外。我省兩個廣告園區從籌備到開園以及現階段進入正式運營,省工商局作爲指導廣告業發展的(de)主管部門,一直支持關注其成長,對園區的(de)合理(lǐ)布局、科學規劃、穩步建設,項目資金的(de)落實以及宣傳都付出諸多(duō)心血和(hé)努力。
2013年7月(yuè),省工商局和(hé)省發改委共同出台《關于開展我省廣告産業園認定工作的(de)通(tōng)知》。今年4月(yuè)《湖南(nán)省廣告産業“十三五”發展規劃》明(míng)确在“十三五”期間建設2至4個省級廣告産業園,并将納入當地高(gāo)新園區、工業園區一并管理(lǐ)。
特别值得(de)一提的(de)是,自長沙國家廣告産業園授牌以來,中央财政撥付8000萬元專項資金支持其建設。在此基礎上,在省委、省政府領導的(de)大(dà)力支持下(xià),省财政廳、長沙市政府也(yě)配套給予8000萬元的(de)資金支持。
爲支持湖南(nán)懷化(huà)廣告創意産業園的(de)建設,省工商局也(yě)安排了(le)600萬元專項資金予以支持,同時積極協調宣傳、發改、财政、文化(huà)、經信等部門給予800萬元資金支持。
有了(le)建設資金的(de)保障,園區各項規劃才得(de)以順利進行。經過2年多(duō)時間的(de)發展,我省兩個重要的(de)廣告産業園區在帶動全省廣告業穩步發展上所發揮的(de)頭雁作用(yòng)也(yě)凸現出來。截至2015年底,長沙園區共引進企業411家,其中廣告文創類企業296家,移動互聯網及電商企業115家,園區廣告經營額達36.4億元。
“政府主導、多(duō)元投入、公司經營、市場運作”的(de)創新管理(lǐ)運營新模式,使長沙園區釋放出巨大(dà)的(de)吸引力。目前,引入了(le)湖南(nán)衛視廣告經營中心、新華社新媒體中心、天娛廣告、中廣天擇傳媒、順風盛美(měi)廣告、北(běi)緯國際、中文傳媒、清華啓迪、上海飛馬旅、央視網商城(chéng)、香港衛視湖南(nán)分(fēn)公司、深圳浪尖工業設計、中華工商時報等重大(dà)産業項目和(hé)行業領軍企業,大(dà)批優質資源正不斷向園區聚集。
目前,長沙國家廣告産業園和(hé)懷化(huà)廣告創意産業園已經成爲投資的(de)沃土、創客的(de)樂園。
100億廣告産業初象已成
在省工商局5月(yuè)17日最新發布的(de)《湖南(nán)省廣告産業“十三五”發展規劃》上,加快(kuài)廣告産業園區建設被認定爲我省調整經濟結構,轉變發展方式的(de)重點方式之一。
十三五’期間,我們将持續向園區引進重點廣告企業以及衍生企業,培育出一批園區龍頭企業,形成産業集聚;重視園區及周邊商業、基礎設施和(hé)公共服務配套建設,切實增強園區活力和(hé)聚集力。”省工商局廣告處相關負責人(rén)透露,同時,還将落實園區主辦方的(de)建設主體責任,發揮有關部門的(de)監督、指導、服務作用(yòng),規範園區運營管理(lǐ),建立常态化(huà)的(de)園區巡檢評估制度。
另外,針對備受市場和(hé)企業關注的(de)入園申請、審批流程等内容,該負責人(rén)也(yě)表示,省工商局将充分(fēn)發揮工商和(hé)市場監管部門對廣告業的(de)指導作用(yòng),積極會同發改、财政、經信、國稅、地稅、國土、建設、文化(huà)、商務等部門加強廣告産業園區建設,簡化(huà)審批程序,縮短一些不必要的(de)工作流程。同時,充分(fēn)發揮國家、省、市州服務業和(hé)文化(huà)産業引導資金的(de)作用(yòng),推動園區建設,實現效益增值。
在接下(xià)來的(de)“十三五”期間,我省将堅持高(gāo)起點、高(gāo)标準、高(gāo)質量和(hé)高(gāo)效益的(de)原則,打造湖湘特色廣告産業園區,持續向園區引進重點廣告企業以及衍生企業,培育出一批園區龍頭企業,形成産業集聚,并将其作爲調整經濟結構、轉變發展方式的(de)重點。同時,重視園區及周邊商業、基礎設施和(hé)公共服務配套建設,切實增強園區活力和(hé)聚集力,将購房(fáng)補助、人(rén)才獎勵等優惠政策充分(fēn)落實到相關企業和(hé)機構。
同時,進一步加強園區公共服務平台建設,成立園區管理(lǐ)服務專門機構,完善綜合服務平台、人(rén)才交流平台、産權保護平台、廣告技術平台、金融服務平台和(hé)相關配套設施的(de)建設,打破各個平台之間的(de)壁壘,實現交叉連接,打造一個開放、共享、互聯的(de)園區公共服務體系。
未來5年,省工商局将繼續加大(dà)指導和(hé)支持力度,助力長沙國家廣告産業園實現廣告産值過100億元,指導懷化(huà)省級廣告創意産業園快(kuài)速發展,盡快(kuài)實現周邊五省的(de)擴散效應。
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