廣告客戶支出重點轉向網絡 廣告催肥社交網站
作者:網站管理(lǐ)員 來源:本站原創 日期:2016/7/29 9:56:33 點擊:2457 屬于:行業新聞
美(měi)國科技公司臉譜27日公布的(de)二季度财報十分(fēn)搶眼,營收增長約59%至64.4億美(měi)元,總利潤超過20億美(měi)元,距離首次跨過10億美(měi)元大(dà)關隻過了(le)6個月(yuè)。其中,移動端廣告收入激增是最主要的(de)推動因素。
據美(měi)國《華爾街(jiē)日報》27日報道,過去一年,臉譜用(yòng)戶總數升至17.1億,超過90%的(de)用(yòng)戶使用(yòng)移動設備,其大(dà)部分(fēn)廣告收入也(yě)來自移動平台。今年二季度,移動端廣告在臉譜 62億美(měi)元的(de)廣告銷售額中占84%。
亮眼的(de)業績推動臉譜股價漲至新高(gāo),臉譜27日股價一度大(dà)漲7%,至131.51美(měi)元,市值達3700億美(měi)元,“成爲美(měi)國市值排名第四的(de)上市公司”。
路透社認爲,全球廣告客戶的(de)支出重點正在從電視轉向網絡和(hé)移動平台,臉譜是最大(dà)的(de)受益者之一。英國《金融時報》稱,擁有包括用(yòng)戶興趣、地理(lǐ)位置等大(dà)量用(yòng)戶數據,是衆多(duō)廣告主湧向臉譜這一社交網絡平台的(de)重要原因。《華爾街(jiē)日報》援引研究機構eMarketer的(de)數據稱,今年臉譜在移動廣告市場的(de)份額預計将從兩年前的(de)8.6%升至12%。在移動廣告市場,臉譜是僅次于谷歌(gē)的(de)第二大(dà)力量。
《金融時報》援引eMarketer的(de)數據稱,數字廣告正迅速成爲廣告業最大(dà)收入來源。2017年,數字廣告将在美(měi)國首次超過電視廣告,最大(dà)的(de)份額可(kě)能将流向數字領域的(de)雙寡頭臉譜和(hé)谷歌(gē)。報道稱,廣告商喜歡臉譜提供的(de)針對性廣告及其十幾億用(yòng)戶的(de)海量數據,也(yě)喜歡高(gāo)效的(de)谷歌(gē)搜索。廣告業正向由這兩家公司控制的(de)數字和(hé)移動廣告版圖轉移,這對廣告代理(lǐ)商、廣告買家和(hé)商家有深刻影(yǐng)響。
但廣告行業也(yě)對市場力量集中在這兩家公司感到擔憂,正如《金融時報》所言,“它們不僅擁有競技場,而且還越來越有能力設定遊戲規則”。
據美(měi)國《華爾街(jiē)日報》27日報道,過去一年,臉譜用(yòng)戶總數升至17.1億,超過90%的(de)用(yòng)戶使用(yòng)移動設備,其大(dà)部分(fēn)廣告收入也(yě)來自移動平台。今年二季度,移動端廣告在臉譜 62億美(měi)元的(de)廣告銷售額中占84%。
亮眼的(de)業績推動臉譜股價漲至新高(gāo),臉譜27日股價一度大(dà)漲7%,至131.51美(měi)元,市值達3700億美(měi)元,“成爲美(měi)國市值排名第四的(de)上市公司”。
路透社認爲,全球廣告客戶的(de)支出重點正在從電視轉向網絡和(hé)移動平台,臉譜是最大(dà)的(de)受益者之一。英國《金融時報》稱,擁有包括用(yòng)戶興趣、地理(lǐ)位置等大(dà)量用(yòng)戶數據,是衆多(duō)廣告主湧向臉譜這一社交網絡平台的(de)重要原因。《華爾街(jiē)日報》援引研究機構eMarketer的(de)數據稱,今年臉譜在移動廣告市場的(de)份額預計将從兩年前的(de)8.6%升至12%。在移動廣告市場,臉譜是僅次于谷歌(gē)的(de)第二大(dà)力量。
《金融時報》援引eMarketer的(de)數據稱,數字廣告正迅速成爲廣告業最大(dà)收入來源。2017年,數字廣告将在美(měi)國首次超過電視廣告,最大(dà)的(de)份額可(kě)能将流向數字領域的(de)雙寡頭臉譜和(hé)谷歌(gē)。報道稱,廣告商喜歡臉譜提供的(de)針對性廣告及其十幾億用(yòng)戶的(de)海量數據,也(yě)喜歡高(gāo)效的(de)谷歌(gē)搜索。廣告業正向由這兩家公司控制的(de)數字和(hé)移動廣告版圖轉移,這對廣告代理(lǐ)商、廣告買家和(hé)商家有深刻影(yǐng)響。
但廣告行業也(yě)對市場力量集中在這兩家公司感到擔憂,正如《金融時報》所言,“它們不僅擁有競技場,而且還越來越有能力設定遊戲規則”。
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