廣告預算(suàn)的(de)任務就是要對一項廣告活動所需的(de)總經費及具體的(de)開支範圍做(zuò)出計劃安排,以保證廣告活動的(de)正常進行。影(yǐng)響廣告預算(suàn)分(fēn)配的(de)因素是多(duō)方面的(de),在符合企業整體營銷活動的(de)前提下(xià),預定廣告費用(yòng)應考慮幾個因素:
——産品生命周期。在産品生命周期的(de)不同階段,其廣告費用(yòng)分(fēn)配應該有所差異,一般來說,導入期、成長期的(de)廣告費用(yòng)應高(gāo)于成熟期、衰退期的(de)廣告費用(yòng)。
——産品銷售量。市場容量越大(dà),銷售前進越好,則廣告費用(yòng)相對就會偏高(gāo)。
——市場競争狀況。競争激烈,廣告費用(yòng)投入就相對會高(gāo)一些,競争的(de)激烈程度不高(gāo),則廣告費用(yòng)可(kě)以少一些。
——市場範圍。在局部地區、少量廣告投入即可(kě)覆蓋如果市場範圍擴大(dà),從一地一市擴大(dà)到省,再到全國,其廣告覆蓋區域越大(dà),投入廣告費用(yòng)也(yě)就越高(gāo)。
——企業經營狀況。如果經濟發展順暢、市場興旺、商品暢銷,則廣告費相對偏少;如果經濟蕭條,商品銷售不暢,往往需要更多(duō)的(de)廣告費用(yòng)以打通(tōng)消費渠道,以扭轉企業不利環境。
下(xià)一新聞:廣告策略的(de)定義及主要類型您知道嗎
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