爲進一步規範北(běi)京市廣告活動及金融投資理(lǐ)财類廣告發布活動,北(běi)京市市場監管局近日發布《北(běi)京市廣告發布行爲合規指引》《北(běi)京市金融投資理(lǐ)财類廣告發布合規指引》。廣告如何發布才算(suàn)合規,如今有了(le)新的(de)指引。
一、沒用(yòng)過産品不能當代言人(rén)
新發布的(de)《北(běi)京市廣告發布行爲合規指引》對代言廣告如何審查管理(lǐ)等一系列熱點問題進行了(le)明(míng)确規定。
廣告代言人(rén)在廣告中對商品、服務作推薦、證明(míng)的(de),應當依據事實,符合相關法律、行政法規規定,不得(de)爲其未使用(yòng)過的(de)商品或者未接受過的(de)服務作推薦、證明(míng)。不得(de)用(yòng)不滿十周歲的(de)未成年人(rén)作爲廣告代言人(rén)。
對于代言廣告,還須審查代言人(rén)是否具備代言資格。代言人(rén)要持有廣告代言批準文件。對在虛假廣告中作推薦、證明(míng)受到行政處罰未滿三年的(de)自然人(rén)、法人(rén)或者其他(tā)組織,不得(de)利用(yòng)其作爲廣告代言人(rén)。北(běi)京市市場監管局相關負責人(rén)介紹,行政執法部門會将明(míng)星虛假違法代言等記錄及時推送至全國信用(yòng)信息共享中心,通(tōng)過“信用(yòng)中國”網站向社會公開,供公衆自行查詢。
二、不得(de)發布中小學校外培訓廣告
記者注意到,《北(běi)京市廣告發布行爲合規指引》中有不少意在“保護未成年人(rén)”的(de)指引規範。
例如,不得(de)在中小學校、幼兒園内開展廣告活動,不得(de)利用(yòng)中小學生和(hé)幼兒在學習生活中必須使用(yòng)或經常接觸的(de)物(wù)品、場所等載體發布或變相發布廣告,公益廣告除外。在針對未成年人(rén)的(de)大(dà)衆傳播媒介上不得(de)發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化(huà)妝品、酒類、美(měi)容廣告,以及不利于未成年人(rén)身心健康的(de)網絡遊戲廣告。
針對不滿十四周歲的(de)未成年人(rén)的(de)商品或服務的(de)廣告中不得(de)含有勸誘其要求家長購買廣告商品或服務、可(kě)能引發其模仿不安全行爲的(de)内容。《北(běi)京市廣告發布行爲合規指引》還特别提出,不得(de)發布面向中小學、幼兒園的(de)校外培訓廣告。
三、不可(kě)欺騙誘導用(yòng)戶點擊廣告
互聯網廣告發布須遵循七條特别準則。利用(yòng)互聯網發布、發送廣告,不得(de)影(yǐng)響用(yòng)戶正常使用(yòng)網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的(de)廣告,應顯著标明(míng)關閉标志,确保一鍵關閉。不得(de)以欺騙方式誘使用(yòng)戶點擊廣告内容。
另外,未經用(yòng)戶同意或請求,不得(de)在用(yòng)戶發送的(de)電子郵件或者互聯網即時通(tōng)信信息中附加廣告或者廣告鏈接,不得(de)向其交通(tōng)工具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告。不得(de)在用(yòng)戶搜索政務服務網站以及相關應用(yòng)程序時插入廣告。
發布含有鏈接的(de)互聯網廣告,應核對下(xià)一級鏈接中的(de)廣告内容,并采取措施防止鏈接的(de)廣告内容被篡改。一旦出現被篡改情形,應及時提供違法廣告活動主體的(de)真實名稱、地址和(hé)有效聯系方式。
四、理(lǐ)财廣告應顯著标示合作機構
《北(běi)京市金融投資理(lǐ)财類廣告發布合規指引》提出,金融投資理(lǐ)财類廣告不得(de)含有虛假或者引人(rén)誤解的(de)内容,不宣揚無節制消費和(hé)奢靡生活方式,不誘導受衆接受不适當的(de)金融産品和(hé)服務。對可(kě)能存在的(de)風險以及風險責任有顯著及通(tōng)俗易懂(dǒng)的(de)提示或警示,并顯著标示諸如“投資有風險,入市需謹慎”等字樣。
投資理(lǐ)财類廣告不得(de)對未來效果、收益或者與其相關的(de)情況作出保證性承諾,不得(de)明(míng)示或者暗示保本、無風險或者保收益。金融機構發布代銷産品廣告不得(de)與自有産品相混淆,應顯著标示合作機構名稱,并聲明(míng)“本産品由某機構(合作機構)發行與管理(lǐ),代銷機構不承擔産品的(de)投資、兌付和(hé)風險管理(lǐ)責任”。此外,金融投資理(lǐ)财類廣告不得(de)出現“某學術機構推薦”“某投資者證明(míng)”等利用(yòng)學術機構、行業協會、專業人(rén)士、受益者的(de)名義或形象作推薦、證明(míng)等内容。
對于融資貸款類廣告,不得(de)發布“大(dà)學生可(kě)貸款”“憑身份證即可(kě)貸款”“信用(yòng)黑(hēi)戶也(yě)可(kě)貸款”等虛假承諾内容。未經金融消費者同意或者請求,不得(de)向其住宅、交通(tōng)工具等發送廣告,也(yě)不得(de)通(tōng)過撥打電話、發送電子信息等方式,向其固定電話、移動電話或者個人(rén)電子郵箱發送廣告。
來源:央視新聞客戶端
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