一直以來,手機、電視的(de)廣告都可(kě)以說是一件令人(rén)深惡痛絕的(de)事情。幾十秒的(de)電視開機廣告在經過一番整治之後終于迎來轉機,或可(kě)以關閉,或直接去除。而手機上的(de)廣告卻一直存在,并且經過不斷地演變出現了(le)各種形式。比如常見的(de)手機系統隐藏廣告、應用(yòng)的(de)開屏廣告,以及最近衍生出來的(de)應用(yòng)開屏“搖一冶廣告,稍有不慎就讓用(yòng)戶看廣告,真是動也(yě)不敢動。也(yě)正是由于此,“搖一冶廣告也(yě)引起了(le)衆怒。
那麽什(shén)麽是“搖一冶廣告呢(ne)?其實說來也(yě)是有趣,之前很多(duō)應用(yòng)都有開屏廣告,并且會顯示倒計時結束,用(yòng)戶甚至可(kě)以選擇跳過廣告。在用(yòng)戶經過多(duō)返磨煉練就了(le)“一陽指”神功之後,廣告跳轉率也(yě)在急劇下(xià)降。而且去年工信部開展針對APP開屏廣告彈窗(chuāng)騷擾用(yòng)戶進行了(le)一系列的(de)整治,這也(yě)讓傳統的(de)開屏廣告模式亟需有新的(de)模式替代。
後來“搖一冶廣告橫空出世,頁面中央往往會寫有碩大(dà)大(dà)“搖一冶字樣,提示用(yòng)戶搖一搖就能進入廣告,看到感興趣的(de)搖一下(xià)無可(kě)厚非。但是,即使是不感興趣的(de),手機稍微一動,也(yě)會進入廣告,靈敏程度甚至讓各家的(de)操作系統在它面前都得(de)汗顔。究其原理(lǐ),“搖一冶廣告其實是借助手機标配的(de)陀螺儀和(hé)加速度傳感器來實現的(de)。陀螺儀測量手機的(de)旋轉和(hé)偏轉,加速度傳感器用(yòng)來識别手機在任何方向上所發生的(de)任何物(wù)理(lǐ)移動,二者的(de)配合便讓“搖一冶廣告成爲了(le)讓大(dà)家恨之入骨的(de)存在。
就拿生活中非常普遍的(de)場景來說,比如說下(xià)班走路時候,打開應用(yòng)出現“搖一冶廣告,基本就可(kě)以無縫進入廣告,而不是應用(yòng)本身,靈敏度可(kě)見一斑。此類場景比比皆是,坐(zuò)公交、坐(zuò)地鐵、步行等等,目前大(dà)家使用(yòng)手機時間越來越長,場景越來越多(duō),“搖一冶廣告無疑就是一塊狗皮膏藥。
早些時候,“搖一冶廣告也(yě)隻是在個别APP試水(shuǐ),所以消費者對其反應并不強烈。但是在後來演進的(de)過程中,“搖一冶廣告開始在越來越多(duō)的(de)APP上出現,這讓正常打開應用(yòng)使用(yòng)的(de)體驗變得(de)一塌糊塗。網上關于“搖一冶廣告的(de)吐槽也(yě)越來越多(duō),不少人(rén)也(yě)進行了(le)投訴,這也(yě)引起了(le)相關部門的(de)注意。
日前,中國信通(tōng)院、電信終端産業協會聯合推動制定APP“搖一冶開屏信息彈窗(chuāng)跳轉相關标準。标準指出,爲規範APP“搖一冶亂跳轉等問題,保護用(yòng)戶合法權益,中國信通(tōng)院泰爾終端實驗室、電信終端産業協會聯合泰爾認證中心有限公司、OPPO、vivo、北(běi)京奇虎科技有限公司、華爲、武漢安天信息技術有限責任公司、北(běi)京三快(kuài)在線科技有限公司、小米、阿裏巴巴(中國)有限公司等多(duō)家企業,聯合制定了(le)《APP用(yòng)戶權益保護測評規範 第7部分(fēn):欺騙誤導強迫行爲》T/TAF 078.7—2022,并于2022年11月(yuè)25日由電信終端産業協會正式發布實施。
該标準進一步細化(huà)了(le)APP信息窗(chuāng)口通(tōng)過“搖一冶等方式觸發頁面或跳轉至第三方應用(yòng)的(de)相關參數,提出“搖一冶動作的(de)設備加速度應不小于15m/s2,轉動角度不小于35°,操作時間不少于3s等系列參考數值。從體驗上來說,通(tōng)過對動作的(de)設備加速度、轉動角度、操作時間等參數的(de)規定,“搖一冶廣告也(yě)将得(de)到更好的(de)規範,從而杜絕了(le)稍一動就跳入廣告的(de)尴尬。而從行業來看,這也(yě)讓相關産業得(de)到了(le)很好地規範,不會恣意妄爲。
目前新規剛剛問世,大(dà)家其實可(kě)以留意一下(xià)自己日常應用(yòng)的(de)使用(yòng)情況,就會發現目前“搖一冶廣告出現頻率已經有所收斂,足以見得(de)是很有成效的(de)。我嘗試了(le)多(duō)個APP,并沒有發現出現“搖一冶廣告,這是值得(de)高(gāo)興的(de)一件事情。隻是在接下(xià)來的(de)時間裏,“搖一冶廣告很有可(kě)能會以另一種形式再次出現,畢竟在利益面前不少廠商是願意做(zuò)這種形式創新的(de),這就需要大(dà)家時刻保持警惕。
最近幾年時間裏,不論是消費者還是手機廠商,其實對于應用(yòng)的(de)權限獲取都在進行嚴加管理(lǐ),從而保證用(yòng)戶隐私不被随意使用(yòng),這是非常好的(de)方向。那麽“搖一冶廣告彈窗(chuāng)是否也(yě)能納入其中進行管理(lǐ),這是值得(de)商討(tǎo)的(de),如果可(kě)以,那麽用(yòng)戶的(de)自主權會更高(gāo),即使會時常遇到“搖一冶廣告,那麽也(yě)是完全可(kě)控的(de)。