據英國《金融時報》網站11月(yuè)1日報道,中國禁止明(míng)星爲一系列健康和(hé)教育服務進行廣告代言,這标志著(zhe)規範中國企業和(hé)社會面貌的(de)努力進入了(le)一個新階段。
這些規定——規範娛樂明(míng)星和(hé)網絡紅人(rén)等通(tōng)過社交媒體、電視廣告、直播和(hé)訪談開展廣告代言活動——将對明(míng)星代言這一利潤豐厚的(de)領域進行限制。
根據市場監管總局及其他(tā)六個政府機構發布的(de)指導意見,新規針對的(de)行業包括校外培訓、保健食品、煙草(cǎo)及煙草(cǎo)制品、醫療、醫療器械等。
規定稱:“明(míng)星在廣告代言活動中應當自覺踐行社會主義核心價值觀,代言活動應當符合社會公德和(hé)傳統美(měi)德。”
報道稱,新規定出台的(de)背景是,多(duō)年來,中國國内發生了(le)多(duō)起涉及明(míng)星代言的(de)誤導性健康和(hé)理(lǐ)财産品以及P2P借貸平台的(de)醜聞。
另據台灣“中央社”10月(yuè)31日報道,大(dà)陸娛樂圈近年來在稅務、私德、粉絲經營等方面屢遭整頓。10月(yuè)31日,市場監管總局會同網信辦、文化(huà)和(hé)旅遊部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影(yǐng)局等七部門聯合印發《關于進一步規範明(míng)星廣告代言活動的(de)指導意見》。
這份意見說,近年明(míng)星廣告代言“翻車”事件頻發,嚴重破壞市場秩序、污染社會風氣,亟待切實整治。
根據指導意見,明(míng)星在廣告代言活動中應當自覺踐行“社會主義核心價值觀”,不得(de)發布有損國家尊嚴或者利益的(de)言論;不得(de)宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂至上等錯誤觀念和(hé)“畸形審美(měi)”。
此外,明(míng)星不得(de)爲煙草(cǎo)及煙草(cǎo)制品(含電子煙)、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和(hé)特殊醫學用(yòng)途配方食品進行廣告代言。
與此相同,從事醫療、藥品、醫療器械、保健食品等行業的(de)企業不得(de)利用(yòng)廣告代言人(rén)進行廣告宣傳。不得(de)發布面向中小學(含幼兒園)校外培訓廣告,從事其他(tā)教育、培訓行業的(de)企業不得(de)利用(yòng)專業人(rén)士或者受益人(rén)開展廣告代言活動。
企業選用(yòng)代言明(míng)星前,應當對明(míng)星從業情況、個人(rén)信用(yòng)等進行充分(fēn)了(le)解,“自覺抵制選用(yòng)違法失德明(míng)星作爲廣告代言人(rén)”,不得(de)選用(yòng)因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的(de)明(míng)星作爲廣告代言人(rén),不得(de)選用(yòng)不滿十周歲的(de)未成年人(rén)作爲廣告代言人(rén)。
此外,企業明(míng)知、應知明(míng)星存在吸毒、賭博、酒駕、強制猥亵、偷漏稅、詐騙、證券内幕交易等違法犯罪行爲造成惡劣社會影(yǐng)響,仍選用(yòng)明(míng)星進行廣告代言的(de),應當根據事實情節,認定相關廣告違背社會良好風尚。
其他(tā)要求還包括:明(míng)星應當對被代言企業和(hé)代言商品進行充分(fēn)了(le)解,不得(de)爲未使用(yòng)過的(de)商品(未接受過的(de)服務)作推薦、證明(míng),不得(de)對借貸類金融産品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸,引發消費者誤解。
至于刊登廣告的(de)各類媒體平台,也(yě)被要求建立健全廣告發布内部審核制度,加大(dà)對明(míng)星代言廣告内容審核力度。