9月(yuè)28日,紅星資本局注意到,國家廣播電視總局網站發布通(tōng)知,要求各省、自治區、直轄市廣播電視局、中央廣播電視總台辦公廳等單位停止播出“美(měi)容貸”及類似廣告。
通(tōng)知稱,近期發現,一些“美(měi)容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年,誘導超前消費、超高(gāo)消費,涉嫌虛假宣傳、欺騙和(hé)誤導消費者,造成不良影(yǐng)響。爲此,廣電總局決定,自9月(yuè)28日起,各廣播電視和(hé)網絡視聽機構、平台一律停止播出“美(měi)容貸”及類似廣告。
國家廣播電視總局官網截圖
“美(měi)容貸”,是醫美(měi)機構與第三方金融機構合作推出的(de)醫美(měi)貸款、分(fēn)期支付等産品和(hé)服務,屬于場景金融的(de)一種。随著(zhe)醫美(měi)市場的(de)擴大(dà)和(hé)互聯網金融的(de)發展,2016年左右,醫美(měi)貸開啓了(le)“野蠻生長”。
此前,紅星資本局走訪發現,目前市面上不少大(dà)型醫美(měi)機構都聲稱支持“美(měi)容貸”,并且有指定合作的(de)分(fēn)期服務機構。有醫美(měi)機構工作人(rén)員向紅星資本局透露:“隻要不是學生,就可(kě)以申請醫美(měi)貸。”
據紅星資本局梳理(lǐ),在黑(hēi)貓投訴平台上,“美(měi)容貸”相關的(de)投訴一直是投訴重災區,消費者投訴的(de)内容包括,整形醫院或消費金融公司洗腦式誘導貸款、欺騙式誘導貸款、隐形收費、貸款利息高(gāo)、扣取高(gāo)額手續費、暴力催收等。
“美(měi)容貸”廣告被叫停,對行業将帶來哪些影(yǐng)響?在看懂(dǒng)APP研究專員、經濟學家王赤坤看來,“美(měi)容貸”補充了(le)消費者的(de)資金,一定程度上增加了(le)消費者的(de)購買力。美(měi)容貸廣告被禁,一定程度上減少或扼制了(le)消費者獲取“美(měi)容貸”的(de)資訊,減輕了(le)貸款沖動,減少了(le)提前消費現象,客觀上将減小美(měi)容消費需求。
“長期來看,美(měi)容貸廣告被禁是監管完善和(hé)成熟的(de)标志之一。這會倒逼相關美(měi)容機構改進公司管理(lǐ)制度,規範公司治理(lǐ),對營銷和(hé)運營等業務隊伍的(de)管理(lǐ)逐步到位。這最終利好美(měi)容行業,推動美(měi)容機構自身和(hé)行業秩序健康發展。”王赤坤表示。
看懂(dǒng)研究院研究員張雪(xuě)峰在接受紅星資本局采訪時表示:“美(měi)容貸廣告被禁,短期來看,不論是醫美(měi)公司還是廣告公司可(kě)能都會覺得(de)失去了(le)一部分(fēn)利潤;但從長期來看,有利于醫美(měi)、廣告行業的(de)良性發展,這将是最好的(de)選擇。”
紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 申夢芸
責編 任志江 編輯 楊程