昨天(8月(yuè)11日),萬達集團旗下(xià)萬達傳媒正式宣布啓動戰略升級:全面整合全國202個城(chéng)市300多(duō)座萬達廣場的(de)各類媒體資源,結合萬達集團旗下(xià)電影(yǐng)、體育等多(duō)項營銷資源,爲廣告客戶提供覆蓋更廣、層級更高(gāo)的(de)融合營銷服務。
萬達傳媒此次戰略升級,标志著(zhe)全國首個以規模化(huà)城(chéng)市綜合體爲運營主體的(de)廣告傳播模式正式誕生。
據介紹,影(yǐng)院、廣場是同時具備商業氛圍、社交屬性和(hé)愉悅環境的(de)好心情線下(xià)場景,還有停留時間長、幹擾性低、主動消費、空間感強、體驗性好等優勢。通(tōng)過這些場景将産品體驗與消費者情感完美(měi)融合,能有效提升品牌到達率和(hé)好感度。
截至2021年3月(yuè)31日,萬達集團一共管理(lǐ)運營著(zhe)369座萬達廣場和(hé)712家電影(yǐng)院,萬達體育旗下(xià)還有國際田聯鑽石聯賽、成都馬拉松等多(duō)項重要體育賽事。作爲中國規模最大(dà)的(de)城(chéng)市綜合體,遍布全國且數量仍在不斷增長的(de)萬達廣場早已成爲廣告客戶觸達消費者的(de)必争之地。
爲充分(fēn)釋放萬達集團内部積蓄的(de)廣告營銷資源、服務更多(duō)廣告客戶,萬達傳媒此次戰略升級,将打通(tōng)原來分(fēn)散在萬達集團各個業務闆塊中的(de)廣告營銷資源,把萬達傳媒打造成一個基于商業消費場景并充分(fēn)發揮内容資源優勢、爲客戶提供全方位融合營銷服務的(de)綜合性廣告傳媒公司。
萬達傳媒宣布,将繼續鞏固其在電影(yǐng)營銷領域的(de)優勢地位,鎖定連續12年票(piào)房(fáng)、觀影(yǐng)人(rén)次、市場份額穩居行業第一的(de)萬達院線,以及寰映、盧米埃、保利、萬象城(chéng)等國内頭部院線資源,幫助品牌實現更高(gāo)效的(de)廣告到達率和(hé)更高(gāo)端的(de)人(rén)群覆蓋。
在既有電影(yǐng)營銷資源的(de)基礎上,萬達傳媒本次升級的(de)一大(dà)亮點就是,進一步整合全國萬達廣場内外媒體資源,獨家運營全國萬達廣場的(de)LED大(dà)屏、室内、外牆及地下(xià)停車場廣告位,并結合廣場、影(yǐng)院系列主題活動以及中庭、連廊等空間資源,配以全新商業模式及創意,打通(tōng)商業場景消費動線。
全新升級的(de)萬達傳媒将以“商業的(de)力量,品牌的(de)高(gāo)地”作爲自己的(de)品牌主張,完善以商業營銷、電影(yǐng)營銷、娛樂營銷、體育營銷、直播電商等爲一體的(de)整合營銷體系,通(tōng)過一站式融合營銷解決方案,助力品牌搶占消費者心智高(gāo)地。
商業營銷、電影(yǐng)營銷、娛樂營銷、體育營銷、直播電商等爲一體的(de)整合營銷體系,通(tōng)過一站式融合營銷解決方案,助力品牌搶占消費者心智高(gāo)地。