如何衡量一家廣告公司的(de)實力,用(yòng)參差不齊形容當下(xià)的(de)廣告業應該再貼切不過。可(kě)盡管如此,無論是圖文打印店(diàn),還是設計公司、策劃公司、傳媒公司等,存在即合理(lǐ),每個廣告公司必定有其能夠生存的(de)原因和(hé)優勢。作爲雇主,當然想找到一家性價比更高(gāo)、服務效果更好的(de)廣告公司。
那麽,如何去衡量一家廣告公司的(de)實力呢(ne)?
一看廣告公司成立時間的(de)長短。一家廣告公司的(de)曆史悠久或許并不能代表一切,但從某種程度上來說,悠久的(de)曆史必然會産生豐富的(de)文化(huà)沉澱。一家年輕的(de)廣告公司可(kě)能會描述出天馬行空、新穎潮流、前無古人(rén)的(de)創意,也(yě)不否定這種創意有可(kě)能成爲黑(hēi)馬,幫助它的(de)甲方公司一舉赢得(de)成功。可(kě)正如大(dà)衛奧格威所說:“隻有能沿用(yòng)30年的(de)創意才稱得(de)上是大(dà)創意。”
相較年輕的(de)廣告公司,曆史悠久的(de)廣告公司必然會擁有更加豐富的(de)文化(huà)沉澱,豐富的(de)文化(huà)沉澱就意味更加系統的(de)廣告理(lǐ)念,這種理(lǐ)念的(de)體現又是多(duō)方面的(de),可(kě)以被理(lǐ)解爲創意、模式、流程等等。無論哪一方面,它在廣告是否能發揮作用(yòng)上都至關重要。
與此同時,一家曆史悠久的(de)廣告公司必然也(yě)會更加了(le)解行業,必然會擁有更加廣闊的(de)資源以及牢靠的(de)合作關系。這些方面的(de)重要性,也(yě)不言而喻。
衡量一家廣告公司的(de)實力第二點,看廣告公司的(de)過往案例。
一切過往,皆爲序章(zhāng)。這句話講的(de)很灑脫,用(yòng)在當前場景再合适不過。股市上優秀的(de)過往業績并不代表未來能夠取得(de)同樣的(de)成績,那是因爲股市有太多(duō)不确定性。廣告公司則不然。一家廣告公司如果過往業績十分(fēn)優良,幫助過衆多(duō)合作夥伴取得(de)成功或者進步,那麽在正常情況下(xià),這家廣告公司未來還會,也(yě)必定能夠幫助更多(duō)的(de)合作夥伴取得(de)成功或者進步。
因爲,廣告公司幫助甲方客戶取得(de)成功的(de)前提基本是不變的(de),最起碼在一定範圍内是不變的(de)。例如,幫助甲方策劃一場活動,甲方A是将活動分(fēn)爲前、中、後期,甲方B必然也(yě)是分(fēn)爲前、中、後期。這些并不會因爲甲方A、B所處的(de)行業、公司的(de)規模、舉辦活動的(de)目的(de)不同而不同。所不同的(de),隻不過是前、中、後期的(de)具體細節罷了(le)。所以說,在正常情況下(xià),廣告公司優秀的(de)過往案例足以代表未來的(de)優秀業績。
至于部分(fēn)人(rén)認爲一家廣告公司的(de)規模大(dà)小、人(rén)員素質是衡量廣告公司的(de)決定性因素,不過是因爲當事人(rén)未處在其中,或者過于沉醉其中導緻的(de)認知偏差罷了(le)。