廣告策劃之後,廣告活動就進入了(le)實質性的(de)創意階段此時,廣告創作者要考慮的(de)是如何充分(fēn)地、藝術性地表達闡釋廣告主題的(de)間題,廣告創意設計靈感從何而來?下(xià)面上海廣告制作小編和(hé)大(dà)家分(fēn)享下(xià)。
成功的(de)廣告首先來自不同凡響的(de)卓越創意。創意是引起消費者注意,引發消費者購買欲望的(de)驅動力。詹姆斯韋伯一揚說:意不僅是靠靈感而發生的(de),縱使有了(le)靈感,也(yě)是由于思考而獲得(de)的(de)結果。是各種不同廣告的(de)要素重新組合而演變出來的(de),創意并非天才者的(de)獨占品。
許多(duō)偉大(dà)的(de)創意都是在創意人(rén)靈光(guāng)乍現的(de)一刹那産生的(de),這個時刻也(yě)是許多(duō)廣告創意者夢寐以求的(de)。創意需不需要靈感,著名設計大(dà)師靳域強先生認爲不否認靈感越多(duō),一個創意往往可(kě)觸發其他(tā)創意産生。如果不動腦筋,靈感不會自動上門。所謂靈感,就是在思考中産生好創意時的(de)一種感覺,同時靈了(le)剪也(yě)是長期艱苦實踐積累後才能迸發的(de)。有學者提出:廣告主題+Pkisa=廣告創意,這裏Plusa意爲靈感,打開心靈的(de)鑰匙。廣告創意的(de)靈感它依賴設計師對客觀事物(wù)的(de)知覺思維,即在設計醞釀過程中的(de)突發式其出現的(de)基礎是對主題、各種素材、資料進行長期思考并能打破條條框框的(de)束縛。可(kě)以說,創意靈感是對艱苦勞動的(de)獎賞。
廣告創意靈感是一個複雜的(de)心理(lǐ)活動過程。它必須有存在的(de)基礎。設計師就是這個基礎,靈感存之其中,因而靈感感召力的(de)大(dà)小取決與主體一一役計師的(de)生存環境、知識結構、廣告創意實踐等諸多(duō)因素。作爲一個設計者必須具有設計的(de)專業知識,和(hé)空間設計的(de)理(lǐ)念。
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