廣告制作通(tōng)常要遵循五個原則,即注意、興趣、欲望、記憶、行動。
①注意。廣告首先要喚起人(rén)們的(de)注意,這是廣告表現的(de)基本作用(yòng)。至于如何喚起人(rén)們注意,可(kě)采取各種辦法,如用(yòng)特大(dà)标題,動聽的(de)音(yīn)樂,驚人(rén)的(de)報道等。
②興趣。就是說廣告表現必須使人(rén)發生 興趣,這需要了(le)解消費者的(de)心理(lǐ)隻有感興趣,人(rén)們才想購買。
③欲望。這是說通(tōng)過廣告宣傳,要使購買者産生購買的(de)欲望。
④記憶。這是指廣告表現要能給人(rén)們留下(xià)深刻的(de)印象和(hé)記憶。印象很淺,看(聽)完就完了(le),達不到宣傳的(de)目的(de)。
⑤行動。這是指通(tōng)過宣傳,使消費者産生購買行動,這是廣告宣傳的(de)最後目的(de)。
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