戶外廣告制作是在九十年代末期産生,近兩年發展起來的(de)。如今,衆多(duō)的(de)廣告公司越來越關注戶外廣告的(de)創意、設計效果的(de)實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象,傳播商業信息,各級政府也(yě)希望通(tōng)過戶外廣告樹立城(chéng)市形象,美(měi)化(huà)城(chéng)市。這些都給戶外廣告制作提供了(le)巨大(dà)的(de)市場機會,也(yě)因此提出了(le)更高(gāo)的(de)要求。
發展
逸晨戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快(kuài)。這種“快(kuài)”不僅體現在行業規模短時間之内的(de)不斷擴大(dà)上,還體現在新興戶外媒體形式的(de)“快(kuài)速”推出及被市場認可(kě)、接受。而與“快(kuài)”相伴相生的(de)就是“高(gāo)”,戶外廣告業的(de)高(gāo)利潤、投資的(de)高(gāo)回報、整體行業的(de)高(gāo)增長。加之中國經濟在全球經濟中的(de)“一枝獨秀”,越來越多(duō)的(de)跨國公司大(dà)舉進入中國、各行業競争的(de)激烈程度越來越強,種種因素激發著(zhe)戶外廣告行業的(de)超速增長。随著(zhe)傳播環境的(de)日漸複雜,各種大(dà)衆傳播渠道的(de)競争激烈,戶外廣告的(de)競争也(yě)逐漸浮出水(shuǐ)面。一方面,傳統大(dà)衆媒介成本不斷增高(gāo)卻面臨著(zhe)效果有所下(xià)降的(de)趨勢,而相比于傳統的(de)大(dà)衆媒體廣告,戶外廣告以較低的(de)成本和(hé)較好的(de)傳播效果日益赢得(de)了(le)廣告客戶和(hé)廣告公司的(de)青睐;另一方面,由于戶外廣告開發和(hé)經營的(de)豐厚的(de)利潤潛力使得(de)戶外廣告成爲廣告公司的(de)熱門的(de)經營項目,專業運營戶外廣告的(de)廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作,依托其強大(dà)的(de)資金支持及社會關系背景不斷開發新的(de)戶外廣告形式。
現況
逸晨戶外廣告已有幾十年的(de)發展曆史,至今已發展成爲媒體類型豐富、表現形式多(duō)樣、發展速度較快(kuài)的(de)廣告模式。随著(zhe)電視、報紙的(de)廣告資源越來越被充分(fēn)開發,戶外廣告因其發展質量和(hé)數量引起了(le)各方重視。并且對于網絡時代的(de)到來和(hé)興起,标志著(zhe)一個新的(de)戶外廣告時代的(de)到來,讓我們在網絡上就能看到各類的(de)戶外廣告信息和(hé)樣式。
自設性
指以标牌、燈箱、霓虹燈單體字等爲媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用(yòng)自有或租賃的(de)建築物(wù)、構築物(wù)等陣地,設置的(de) 企事業單位,個體工商戶或其他(tā)社會團體的(de) 名稱(含标識等)。
經營性
指在城(chéng)市道路、公路、鐵路兩側、城(chéng)市軌道交通(tōng)線路的(de)地面部分(fēn)、河(hé)湖管理(lǐ)範圍和(hé)廣場、建築物(wù)、構築物(wù)上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、戶外LCD廣告機、戶外液晶顯示屏、戶外電子閱報欄、信息亭、展示牌等爲載體形式和(hé)在交通(tōng)工具上設置的(de)商業廣告。
優點
1、到達率高(gāo)
通(tōng)過策略性的(de)媒介安排和(hé)分(fēn)布,戶外廣告能創造出理(lǐ)想的(de)到達率。據實力傳播的(de)調查顯示,戶外媒體的(de)到達率僅次于電視媒體,位居第二。在某個城(chéng)市結合目标人(rén)群,正确的(de)選擇發布地點、以及使用(yòng)正确的(de)戶外媒體,您可(kě)以在理(lǐ)想的(de)範圍接觸到多(duō)個層面的(de)人(rén)群,您的(de)廣告就可(kě)以和(hé)受衆的(de)生活節奏配合的(de)非常好。
2、對地區和(hé)消費者的(de)選擇性強
戶外廣告一方面可(kě)以根據地區的(de)特點選擇廣告形式,如在商業街(jiē)、廣場、公園、交通(tōng)工具上選擇不同的(de)廣告表現形式,而且戶外廣告也(yě)可(kě)以根據 某地區消費者的(de)共同心理(lǐ)特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可(kě)爲經常在此區城(chéng)内活動的(de)固定消費者提供反複的(de)宣傳,使其印象強烈。
3、視覺沖擊力強
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式曆經千年的(de)實踐,表明(míng)其在傳遞信息、擴大(dà)影(yǐng)響方面的(de)有效性。一塊設立在黃金地段的(de)巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的(de)公司的(de)必争之物(wù),它的(de)直接、簡捷,足以迷倒全世界的(de)大(dà)廣告商。很多(duō)知名的(de)戶外廣告牌,或許因爲它的(de)持久和(hé)突出,成爲這個地區遠近聞名的(de)标志,人(rén)們或許對街(jiē)道樓宇都視而不見,而唯獨這些林(lín)立的(de)巨型廣告牌卻令人(rén)久久難以忘懷。
4、表現形式豐富多(duō)彩
特别是高(gāo)空氣球廣告、燈箱廣告的(de)發展,便戶外廣告更具有自己的(de)特色,而且這些戶外廣告還有美(měi)化(huà)市容的(de)作用(yòng),這些廣告與市容渾然一體的(de)效果,往往使消費者非常自然地接受了(le)廣告。
5、内容單純
戶外廣告能避免其他(tā)内容及競争廣告的(de)幹擾。
6、發布時段長
許多(duō)戶外媒體是持久地、全天候發布的(de)。它們每天24小時、每周7天地伫立在那兒,這一特點令其更容易爲受衆見到,都可(kě)方便地看到它,所以它随客戶的(de)需求而天長地久。
7、成本低
戶外媒體可(kě)能是最物(wù)有所值的(de)大(dà)衆媒體了(le)。它的(de)價格雖各有不同,但它的(de)千人(rén)成本(即每一千個受衆所需的(de)媒體費),與其他(tā)媒體相比卻很有趣:射燈廣告牌爲2美(měi)元,電台爲5美(měi)元,雜志爲9美(měi)元,黃金時段的(de)電視則要1020美(měi)元!但客戶最終更是看中千人(rén)成本,即每一千個受衆的(de)費用(yòng)。
8、更易接受
戶外廣告可(kě)以較好地利用(yòng)消費者途中,在散步遊覽時,在公共場合經常産生的(de)空白心理(lǐ)。在這種時候,一些設計精美(měi)的(de)廣告、霓虹燈多(duō)彩變化(huà)的(de)光(guāng)芒常能給人(rén)留下(xià)非常深刻的(de)印象,能引起較高(gāo)的(de)注意率,更易使其接受廣告。
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