首先準備一些與海報畫幅同一比例的(de)縮小畫紙,一般隻有1/8~1/4大(dà)小。這種縮小比例的(de)小圖稱之爲小草(cǎo)圖,因爲其面積較小,海報設計師或專門的(de)編排設計師就有條件試作多(duō)幅編排方案,有時候多(duō)達 20幅、30幅不等。用(yòng)這些小草(cǎo)圖試征求旁人(rén)的(de)意見,從中選出數張較好的(de),依此作爲進一步參考。小草(cǎo)圖主要表現整體構圖效果,而不必表現各構成要素的(de)種種細節。
設計草(cǎo)圖
從小草(cǎo)圖中選定二三張放大(dà)至海報畫幅原大(dà),并注意畫幅中各種細節的(de)安排及表現手法,這種圖樣被稱之爲設計草(cǎo)圖。它一般要表示出标題、插圖等的(de)粗略效果,正文則采用(yòng)劃直線的(de)方式代表字數和(hé)段落,直線與直線之間的(de)距離代表著(zhe)字的(de)大(dà)小。應該注意的(de)是,設計草(cǎo)圖雖是廣告制作的(de)實驗品,但卻是個重要階段。有些小草(cǎo)圖放大(dà)至設計草(cǎo)圖後,效果上即有了(le)顯著變化(huà),甚至失去了(le)畫面平衡。這時須對放大(dà)的(de)稿子再作調整,重新安排畫面各構成要素的(de)比例、大(dà)小、位置、色彩、形态等。另外,這些設計草(cǎo)圖看上去仍然非常潦草(cǎo),但廣告設計師或有經驗的(de)廣告主卻能夠從中相當滿意地想象出成品廣告的(de)模樣。
通(tōng)過電腦設計草(cǎo)圖已是快(kuài)速而有效的(de)方法。
從數張設計草(cǎo)圖中選定一張作爲最後方案,然後做(zuò)設計正稿。随著(zhe)電腦圖形圖像技術的(de)發展,在海報設計中,電腦圖文制作已漸漸替代手工正稿制作。
海報中最基本的(de)一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm),相當于國内對開紙大(dà)小,依照(zhào)這一基本标準尺寸,按照(zhào)紙張開度又發展出其他(tā)标準尺寸,如全開、四開、八開。常用(yòng)的(de)尺寸是大(dà)度的(de)四開和(hé)對開。此外,一些超大(dà)型的(de)海報常用(yòng)于車站的(de)牆面廣告和(hé)戶外廣告,有的(de)長達數米。
海報多(duō)數是用(yòng)制版印刷方式制成,供在公共場所和(hé)商店(diàn)内外張貼,DTP技術的(de)熟練運用(yòng)可(kě)以創作出精美(měi)的(de)海報廣告。當然,也(yě)有一些出于臨時性目的(de)的(de)海報,不用(yòng)印刷,隻以手繪完成,此類海報屬POP性質,如商品臨時降價優惠、有獎銷售;通(tōng)知展銷會、交易會;時裝表演或文藝演出等。這種即興手繪式海報,主要靠水(shuǐ)粉顔料或記号筆等繪制,有時用(yòng)即時貼代替,大(dà)多(duō)以手繪美(měi)術字爲主,有時兼有插圖,且較随意、快(kuài)捷,它不及印刷海報構圖嚴謹。優點是:傳播信息及時,成本費用(yòng)低,制作簡便。但随著(zhe)電腦圖文制作技術的(de)發展,這種手繪方式也(yě)漸漸被取代。高(gāo)效快(kuài)捷的(de)電腦輔助圖文設計,以大(dà)幅面彩色打印機輸出常常用(yòng)于制作要求較高(gāo)而批量較少的(de)大(dà)型海報廣告,比如櫥窗(chuāng)和(hé)燈箱裏的(de)海報廣告。
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