根據房(fáng)地産廣告設計的(de)特殊性相比普通(tōng)産品廣告有其的(de)特點,爲最終出售的(de)成品而做(zuò)廣告,但房(fáng)地産廣告卻在産品的(de)成型期、半成型期和(hé)未成型期均有其不同的(de)目标及策略。對于不同的(de)階段采用(yòng)不同的(de)訴求策略,依據産品不斷的(de)完善而逐建立之原理(lǐ),而來推進房(fáng)地産的(de)這個特殊商品的(de)品牌形象。以品牌形象來對形象傳播,對于消費者無法對其品質,建築風格,設計理(lǐ)念及人(rén)文環境質性感受,這一階段的(de)廣告中是注重對環境,交通(tōng)的(de)訴求,以建築設計風格,以階段廣告注重對建築不知所雲,對産品品質,人(rén)文環境,生态環境的(de)拆求;
項目廣告策劃; 廣告市聲的(de)調查分(fēn)析; 廣告競争對手的(de)分(fēn)析 ;廣告目标客戶群分(fēn)析
廣告定位:市場定位,市場定位,消費群體定位,能定位;目功能定位,自身功能定位,象定位,形象定位,目标客戶群形象定位。
廣告創意構想及廣告推廣策略:廣告的(de)文化(huà)内涵,廣告推廣應用(yòng)核心,廣告整體策略,廣告階段性策略,媒體策略與區域傳播分(fēn)析,廣告本成預算(suàn)及費用(yòng)監控。促銷活動策略及工具選擇。
項目的(de)形象包裝:識别系統的(de)基礎系統設計,标志,标準字體,标準色,象征圖形及吉祥物(wù),項目部優識别系統的(de)應用(yòng)研究系統設計。展示系統設計,戶外廣告及項目宣傳物(wù)料的(de)實施。以營銷中心展闆,報紙廣告。對于一對性的(de)流程的(de)準備與發展!
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