品牌營銷的(de)今天,沒有VI設計對于一個現代企業來說,就意味著(zhe)它的(de)形象将淹沒于商海之中,讓人(rén)辨别不清;VI即(Visual Identity),通(tōng)譯爲視覺識别系統,是CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的(de)部分(fēn)。設計到位、實施科學的(de)視覺識别系統,是傳播企業經營理(lǐ)念、建立企業知名度、塑造企業形象的(de)快(kuài)速便捷之途。
VI設計一般包括基礎部分(fēn)和(hé)應用(yòng)部分(fēn)兩大(dà)内容。其中,基礎部分(fēn)一般包括:企業的(de)名稱、标志 設計、标識、标準字體、标準色、輔助圖形、标準印刷字體、禁用(yòng)規則等等;而應用(yòng)部分(fēn)則一般包括:标牌旗幟、辦公用(yòng)品、公關用(yòng)品、環境設計、辦公服裝、專用(yòng)車輛等等。
一個優秀的(de)VI設計對一個企業的(de)作用(yòng)應在于:
A、在明(míng)顯地将該企業與其他(tā)企業區分(fēn)開來的(de)同時又确立該企業明(míng)顯的(de)行業特征或其他(tā)重要特征,确保該企業在經濟活動當中的(de)獨立性和(hé)不可(kě)替代性;明(míng)确該企業的(de)市場定位,屬企業的(de)無形資産的(de)一個重要組成部分(fēn);
B、該企業的(de)經營理(lǐ)念和(hé)企業文化(huà),以形象的(de)視覺形式宣傳企業;
C、以自己特有的(de)視覺符号系統吸引公衆的(de)注意力并産生記憶,使消費者對該企業所提供的(de)産品或服務産生最高(gāo)的(de)品牌忠誠度;
D、提高(gāo)該企業員工對企業的(de)認同感,提高(gāo)企業士氣。
因此,沒有VI對于一個現代企業來說,就意味著(zhe)它的(de)形象将消失在茫茫的(de)商海之中,讓人(rén)辨别不清;就意味著(zhe)它是一個沒有靈魂的(de)賺錢機器;就意味著(zhe)它的(de)産品與服務毫無個性,消費者對它若即若離;就意味著(zhe)團隊的(de)渙散和(hé)低落的(de)士氣。?
從市場營銷的(de)角度來看,五、六十年代的(de)商品的(de)競争主要體現在商品的(de)價格競争;七、八十年代的(de)商品競争主要體現在商品的(de)質量競争;而随著(zhe)科技的(de)進步和(hé)各個生産企業生産手段的(de)日益接近,使得(de)聯想和(hé)金長城(chéng)的(de)電腦在價格和(hé)質量方面的(de)差異都難分(fēn)伯仲了(le),九十年代以後,商品的(de)競争主要體現在産品設計的(de)競争,這裏所說"産品設計"包括産品的(de)工業設計、包裝設計、店(diàn)面促銷設計以及售後服務設計等,而這些所有的(de)設計,事實上都是基于該企業的(de)VI設計,或者說都是VI設計的(de)應用(yòng)或延伸。?
但是,用(yòng)一局時下(xià)流行的(de)話來說,VI是一把雙刃劍:優秀的(de)VI設計固然能幫助提升企業的(de)形象、促進企業的(de)發展,而失敗的(de)VI設計也(yě)一定會爲企業形象帶來負面影(yǐng)響、妨礙企業更上層樓。?
一個VI設計的(de)失敗往往表現在:?
1、對該企業的(de)視覺定位模糊不清,讓人(rén)覺得(de)似是而非或産生不正确的(de)聯想;?
2、視覺效果與企業經營範圍和(hé)理(lǐ)念乃至企業文化(huà)的(de)精髓相去甚遠甚至背道而馳;?
3、設計師的(de)平面設計功力不足,作品缺乏内在的(de)邏輯性和(hé)外在的(de)美(měi)感;?
4、過于追求時尚,缺乏長久的(de)生命力;?
5、複制别人(rén)和(hé)自我複制。?
從企業的(de)決策者這方面來看,由于對VI設計缺乏專業的(de)認識,不少企業的(de)決策者們在策劃和(hé)确定企業的(de)VI設計系統時不是把它作爲一項對企業的(de)發展有著(zhe)舉足輕重的(de)地位的(de)系統工程,而是匆忙上馬、敷衍了(le)事,或是完全憑借個人(rén)品味和(hé)好惡,對設計師的(de)提案給予過分(fēn)“指導”和(hé)幹涉(在大(dà)部分(fēn)情形下(xià),設計師爲了(le)确保設計項目不流失而無原則地屈從于這種"指導"和(hé)幹涉),因此導緻了(le)非常不具專業水(shuǐ)準的(de)甚至是失敗的(de)VI的(de)産生,從而對企業的(de)經營和(hé)産品的(de)營銷都産生了(le)極其負面(潛在)的(de)影(yǐng)響。必須承認,這種影(yǐng)響在我國商品經濟尚不未育完全的(de)情況下(xià)似乎表現得(de)尚不明(míng)顯(在我國的(de)經濟生活中,存在著(zhe)大(dà)量的(de)知名甚至是成功的(de)企業和(hé)産品擁有著(zhe)差強人(rén)意的(de)VI系統的(de)現象,如"亞都"加濕器和(hé)"王力"防盜門),但是,在進入WTO以後的(de)中國市場,在面對一個個打扮得(de)光(guāng)鮮亮麗的(de)國外同行時,又會是一個什(shén)麽樣的(de)局面呢(ne)?
不能否認,企業家們作爲企業的(de)經營者或創始人(rén)比設計師們更加準确地把握著(zhe)企業的(de)理(lǐ)念。然而在企業的(de)決策者的(de)頭腦中,這些理(lǐ)念都是以文本或是模糊的(de)文本的(de)格式存在的(de)。企業的(de)決策者之所以要請設計師來進行設計,無非是要将文本格式的(de)企業理(lǐ)念視覺化(huà)。設計師工作極具專業性。企業家們一般不會對一個技術專家提出的(de)技術方案指手畫腳,因爲弄不好的(de)話會贻笑(xiào)大(dà)方;那爲什(shén)麽要對一個設計方案品頭論足呢(ne)?
一個成熟的(de)企業家應當清醒地意識到: VI的(de)設計絕不是可(kě)有可(kě)無或是爲企業塗脂抹粉、裝點門面,它的(de)意義在于将文本格式的(de)企業理(lǐ)念,最準确有效的(de)轉化(huà)成易于被人(rén)們識别、記憶并接受的(de)一種視覺上的(de)符号系統;與文本格式的(de)系統中存在有語法、修辭、等規則一樣,在視覺格式的(de)系統裏,也(yě)有著(zhe)自己的(de)獨立的(de)法則和(hé)規範,不是任何未經訓練的(de)專業人(rén)士都可(kě)以玩的(de)簡單遊戲。
大(dà)衆對企業形象的(de)記憶和(hé)對企業産品的(de)認購率,使企業産品更爲暢銷,爲企業帶來更好的(de)社會效益和(hé)經營效益。
VI設計的(de)基本原則:
VI的(de)設計不是機械的(de)符号操作,而是以MI爲内涵的(de)生動表述。所以,VI設計應多(duō)角度、全方位地反映企業的(de)經營理(lǐ)念。
風格的(de)統一性原則
B、強化(huà)視覺沖擊的(de)原則
C、強調人(rén)性化(huà)的(de)原則
D、增強民族個性與尊重民族風俗的(de)原則
E、可(kě)實施性原則:VI設計不是設計師的(de)異想天開而是要求具有較強的(de)可(kě)實施性。如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影(yǐng)響實施,再優秀的(de)VI設計也(yě)會由于難以落實而成爲空中樓閣、紙上談兵(bīng)。
F、符合審美(měi)規律的(de)原則
G、嚴格管理(lǐ)的(de)原則
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